บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ไม่เพียงแต่มุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยี ยานยนต์ ที่มีคุณภาพเท่านั้น ยังดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมในหลากหลายด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน ภายใต้ "โครงการ ถนนสีขาว" ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2531 เพื่อให้ประชาชนในทุกช่วงวัย (All Gen) เห็นถึงความสำคัญของ "วินัย น้ำใจ" ในการเคารพกฎจราจร และเอื้อเฟื้อต่อกันบนท้องถนน
ร่วมสร้างสังคมคนขับรถดี
รวมถึงความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐต่างๆ อาทิ
กรมการขนส่งทางบก (DLT)
ศูนย์วิจัยเพื่อความปลอดภัยทางถนน (ศวปถ.)
กรมทางหลวง (DOH)
กรมทางหลวงชนบท (DRR)
ศูนย์วิจัยอุบัติเหตุแห่งประเทศไทย (TARC)
กองบังคับการตำรวจทางหลวง (HWPD)
สถาบันเทคโนโลยีแห่งเอเชีย (AIT)
สำนักงานเครือข่ายลดอุบัติเหตุ (สคอ.)
สำนักงานคณะกรรมการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.)
สนับสนุนการป้องกันอุบัติเหตุจราจร (สอจร.)
มูลนิธิไทยโรดส์
และหน่วยงานภาครัฐอื่นๆ หาแนวทางป้องกันการเกิดอุบัติเหตุในเชิงรุกร่วมกัน
เพื่อก่อให้เกิดวัฒนธรรมความปลอดภัยแก่สังคมไทย โดยสามารถแบ่งออกเป็น 3 ยุค ดังนี้
1
พ.ศ. 2531 - 2540
ยุคสร้างการเรียนรู้
2
พ.ศ. 2541 - 2550
ยุคแห่งการสร้างจิตสำนึก
3
พ.ศ. 2551 - ปัจจุบัน
ยุคแห่งการลงมือทำ
